(網(wǎng)經(jīng)社訊)2021年“雙11”電商大促落下帷幕，最終天貓交易額達(dá)5403億元，京東交易額超3491億元，兩者合計(jì)超8894億元，全網(wǎng)交易額超9600億元。網(wǎng)經(jīng)社注意到，在今年雙11除了京東、天貓、拼多多等“老牌”電商，抖音、快手等“新勢(shì)力”電商今年也全面加入“雙11”混戰(zhàn)，而國(guó)貨則是消費(fèi)者關(guān)注的一大亮點(diǎn)。小米、小狗電器、森馬電商、百草味等也參與其中，并發(fā)布了相關(guān)數(shù)據(jù)戰(zhàn)報(bào)。這其中透露出什么？一起來(lái)看看。
此外，網(wǎng)經(jīng)社已啟動(dòng)“直擊雙11”特別策劃，通過(guò)九大方式包括媒體評(píng)論、全媒體發(fā)布、社群直播、滾動(dòng)播報(bào)、專(zhuān)題直擊、網(wǎng)購(gòu)預(yù)警、投訴維權(quán)、快評(píng)評(píng)測(cè)、數(shù)據(jù)發(fā)布，從三大層面涵蓋平臺(tái)層、商家層、用戶(hù)層，對(duì)雙11持續(xù)播報(bào)、監(jiān)測(cè)、評(píng)論，打造電商年度行業(yè)大促的“六大中心”，即資訊中心、視覺(jué)中心、評(píng)價(jià)中心、數(shù)據(jù)中心、商家中心、維權(quán)中心。（詳見(jiàn)網(wǎng)經(jīng)社專(zhuān)題：http://qjkhjx.com/zt/21s11/ ）
品牌商們齊曬戰(zhàn)報(bào) “國(guó)貨潮”崛起
小米雙11：全渠道累計(jì)支付金額破193億
11 月12日，小米公司官方發(fā)布消息稱(chēng)，今年小米雙11全渠道累計(jì)支付金額突破193億元。
圖片來(lái)源：網(wǎng)經(jīng)社采集自小米
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社獲悉，小米在此前也公布了部分戰(zhàn)報(bào)，截至11月11日10:00:00，小米OLED電視品類(lèi)斬獲京東/天貓 銷(xiāo)量/銷(xiāo)額雙料冠軍；Redmi MAX 86英寸超大屏電視斬獲天貓/京東80英寸以上電視銷(xiāo)量銷(xiāo)額雙料冠軍；手環(huán)品類(lèi)斬獲天貓/蘇寧易購(gòu) 品牌/單品 銷(xiāo)量/銷(xiāo)額雙料冠軍；小米手機(jī)品類(lèi)斬獲天貓/京東/蘇寧易購(gòu)安卓手機(jī)銷(xiāo)量冠軍、抖音品牌自播安卓手機(jī)銷(xiāo)額冠軍。值得一提的是，小米高端旗艦天貓/京東前2小時(shí)銷(xiāo)量為去年同期的3倍。
小狗電器雙11：吸塵器品牌全網(wǎng)銷(xiāo)售額冠軍
11月12日，小狗電器向網(wǎng)經(jīng)社發(fā)來(lái)戰(zhàn)報(bào)，雙11期間，小狗斬獲中國(guó)吸塵器品牌全網(wǎng)銷(xiāo)售額冠軍，國(guó)貨第一，行業(yè)第二。
圖片來(lái)源：網(wǎng)經(jīng)社采集自小狗電器
森馬電商雙11：最終業(yè)績(jī)突破17.18億
11月11日，截至2021年11月11日0時(shí)18分，森馬電商2021雙11全渠道累計(jì)銷(xiāo)售突破17億元。
圖片來(lái)源：網(wǎng)經(jīng)社采集自森馬電商
百草味雙11：全網(wǎng)銷(xiāo)售額破5.6億
11月12日凌晨，百草味發(fā)布雙11戰(zhàn)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，截止11月11日24時(shí)，百草味全網(wǎng)銷(xiāo)售額突破5.6億，零食類(lèi)目預(yù)售首日登頂行業(yè)，果干蜜餞類(lèi)零食銷(xiāo)量也位居行業(yè)第一。
圖片來(lái)源：網(wǎng)經(jīng)社采集自百草味
其中，百草味爆款產(chǎn)品每日?qǐng)?jiān)果銷(xiāo)售超19萬(wàn)件，與哆啦A夢(mèng)聯(lián)名的零食大禮包以及雙11定制的“人間百味”同款新品也成為此次雙11的熱門(mén)產(chǎn)品。此外，百草味線(xiàn)下渠道GMV突破6774萬(wàn)，動(dòng)銷(xiāo)店突破186099家。
新一輪“國(guó)貨潮”崛起 擺脫“內(nèi)卷”快速“破圈”
網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青表示，國(guó)貨崛起成為內(nèi)循環(huán)消費(fèi)的重要路線(xiàn)，國(guó)潮崛起的背后是國(guó)貨產(chǎn)品力的提升，并且受到年輕消費(fèi)者的追捧。以知名傳統(tǒng)國(guó)貨品牌“立白”為例，今年雙11大促期間，除了參加拼多多平臺(tái)的“百億補(bǔ)貼”、“萬(wàn)人團(tuán)限時(shí)秒殺”等活動(dòng)資源加持，還深度參與到拼多多與央視、 湖南衛(wèi)視舉辦的“雙11超拼夜”活動(dòng)，通過(guò)“站在巨人肩膀上”實(shí)現(xiàn)了“借船出?！?/strong>，達(dá)到了全面品牌曝光，從而推動(dòng)了傳統(tǒng)品牌在“新電商時(shí)代”煥發(fā)全新活力，成為了傳統(tǒng)國(guó)貨品牌“老樹(shù)新花”的標(biāo)桿典范。
圖片來(lái)源：網(wǎng)經(jīng)社圖庫(kù)
“隨著中國(guó)制造業(yè)升級(jí)、年輕一代消費(fèi)觀念的變化、電商平臺(tái)推出各類(lèi)扶持國(guó)貨計(jì)劃，‘雙11’期間國(guó)潮熱崛起，這對(duì)國(guó)貨品牌來(lái)說(shuō)機(jī)會(huì)徒增，這也是國(guó)貨品牌打開(kāi)市場(chǎng)的 重要途徑。當(dāng)前不少?lài)?guó)貨品牌憑借拼多多這類(lèi)新電商平臺(tái)、低成本、快速獲客的方式‘出圈’。目前國(guó)貨品牌正逐步進(jìn)入提檔升級(jí)階段，入駐多元化線(xiàn)上渠道和發(fā)展自有渠道，降低對(duì)單個(gè)渠道和超級(jí)大平臺(tái)的依賴(lài)，也有利于降低企業(yè)經(jīng)營(yíng)的潛在風(fēng)險(xiǎn)?！蹦非噙M(jìn)一步指出。
